中国体育用品营销策略对越南的启示
The Enlightenment of Chinese Sports Produce Marketing Strategies to Vietnam
- Tác giả: 阮如琼 Nguyễn Như Quỳnh
- Hướng dẫn: 陆元兆 Lu Yuanzhao
- Trường: 广西师范大学 Đại học sư phạm Quảng Tây
- Khoa: 体育人文社会学 Thể thao Xã hội và Nhân văn
- Năm: 2011
- Trình độ: 硕士 Thạc sĩ
- File size: 3.3MB
- Format: PDF
- Nguồn: 中国知网
中国是体育用品制造大国,也是体育用品出口大国,近年来出现很多知名的品牌,如“李宁”、“安踏”、“361度”、“红双喜”、“春和”等。在体育用品营销方面,有很多成功的经验。而越南的体育用品市场刚刚起步,而且具有良好的发展前景,研究中国的体育用品营销问题对于越南体育用品市场有较大的借鉴作用。本文主要运用文献资料法专家访谈法、比较分析法,选取中国体育企业李宁公司、安踏公司、361度公司的营销策略作为典型研究对象,通过查阅大量的文献资料和网络信息以及访问相关的专家、经营单位经理等,并运用4P理论、4C理论、营销组合理论和品牌理论对公司营销策略从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行分析。分析了越南在体育用品营销方面的现状,这些现状主要表现在：(1)、越南的体育产业还刚刚起步,在体育用品产业的发展方面与中国相比,还有很大的差距。(2)、越南体育用品企业规模小、品种单一,体育用品主要靠进口。(3)、越南加入WTO世界贸易组织后,为发展越南体育用品市场的提供了较好条件。(4)、体育用品经营单位,营销手段单一,促销效果不佳,品牌效益得不到发展。因此,本研究在分析中国体育用品营销策略的基础上,提出了中国体育用品营销策略对越南的启示：1提高产品质量促进越南体育用品企业的发展。2以产品科技含量的提高来促进产品的销售。3扩大企业规模,培养企业核心竞争力。4健全品牌营销体系,进行整合营销策略。
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